Sydostasien E-handelsboom: Plattform GMV når 157,6 miljarder USD 2025 med 22,8 % tillväxt Tre plattformar kontrollerar nu 98,8 % av marknaden eftersom Thailand och Malaysia leder regional expansion

E-handelsboom i Sydostasien: Plattform GMV når 157,6 miljarder USD 2025 med 22,8 % tillväxt

Tre plattformar kontrollerar nu 98,8 % av marknaden eftersom Thailand och Malaysia leder regional expansion

SINGAPORE – Sydostasiens e-handelssektor har gått in i en fas av explosiv tillväxt, med plattformens bruttovaruvärde (GMV) som ökade med 22,8 % på årsbasis till 157,6 miljarder USD 2025 – nästan tredubbla marknadens storlek som registrerades 2020, enligt den senaste rapporten Ecommerce in Southeastancy Consultancy från Asien i Southeast.

Den accelererande tillväxten signalerar en region som snabbt förvandlas till ett av världens mest dynamiska ekosystem för onlinehandel. Branschprognoser tyder på ännu större expansion framöver: e-handel GMV förväntas nå cirka 350 miljarder US år 2030 och 350 miljarder US år 2030 och 630 miljarder US år 2035, och bibehålla tvåsiffrig årlig tillväxt under det kommande decenniet.

🔥 Marknadskonsolidering: Tre plattformar dominerar 98,8 % av GMV. Det konkurrensutsatta landskapet har smält samman till en marknad med tre spelare som domineras av Shopee, Lazada och TikTok Shop, som tillsammans kontrollerar 98,8 % av plattformens GMV 2025.

Av trion har Shopee den största ledningen, och står för cirka 48 % av regionens GMV, följt av Lazada med cirka 16 % och TikTok Shop med cirka 15 %. Det mest anmärkningsvärda momentumet tillhör dock TikTok Shop. Plattformens GMV för Sydostasien mer än fördubblades 2025 jämfört med föregående år, med dagliga GMV som ökade med 90 % från år till år. Vid årets slut hade topparna för endagstransaktioner nästan fördubblats jämfört med 2024 års nivåer.

"Sydostasien har i praktiken blivit en plattformsmarknad med tre spelare, och konkurrens handlar inte längre bara om expansion – det handlar i allt högre grad om kontroll över efterfrågegenerering, uppfyllelse och marginaler", konstaterar Momentum Works-rapporten.🌏 Tillväxt på landsnivå: Thailand och Malaysia Surge AheadMedan Indonesien förblir regionens största e-handelsmarknad och har saktat ner till 32 % av tillväxten i GMV. Däremot har flera tillväxtekonomier uppvisat explosiva uppgångar:🇹🇭 Thailand och 🇲🇾 Malaysia ledde regionen med GMV-ökningar på 51,8 % respektive 47,6 % på år 2008 2025 Bara i Thailand står e-handeln för cirka 30 % av den totala detaljhandeln. Marknadens plattformssammansättning återspeglar nära den regionala trenden, med Shopee som har 50% marknadsandel, TikTok Shop snabbt stiger till 32% och Lazada fångar de återstående 18%.

Vietnam håller också på att växa fram som en framstående artist. Landets e-handelssektor växte med 25,5 % på årsbasis 2025 och nådde cirka 31 miljarder USD i intäkter – står nu för nästan 1 031 miljarder i intäkter – står nu för nästan 1 067 miljoner per dag) under första kvartalet 2026. ett aldrig tidigare skådat engagemang. Smartphones driver nu mer än 90 % av internetåtkomsten i Sydostasien, med över 460 miljoner internetanvändare. Shopees mobiltrafik ökade med 18,3 % på årsbasis över de sex kärnmarknaderna under 2025, och den genomsnittliga användarsessionslängden nådde 11 minuter och 27 sekunder – en högst i tre år.

Den sociala handeln accelererar med ett ännu snabbare klipp. Mordor Intelligence rapporterar att den sociala handelsmarknaden i Sydostasien nådde 47,58 miljarder US-dollar i 2025 och förväntas nå 47,58 miljarder US-47,58 miljarder i 2025 och förväntas nå 186,50 miljarder US-dollar år 2030, vilket motsvarar en svindlande årlig tillväxttakt på 31,42 %. Videohandel står nu för cirka 25 % av den totala e-handeln GMV i regionen, och 63 % av konsumenterna har gjort köp via livestreamingplattformar.

På viktiga kampanjdagar intensifieras momentumet: under shoppingfestivalen Double 11 2025 ökade TikTok Shops GMV i Sydostasien med 2,3 gånger jämfört med föregående år. Shopee publicerade också kraftfulla resultat, med gränsöverskridande försäljning som skjutit i höjden 11x inom de första två timmarna av evenemanget.📦 Logistikinfrastruktur håller takten Bakom försäljningstillväxten ligger en snabbt växande logistikkapacitet. Sydostasien bearbetade uppskattningsvis 22,3 miljarder paket 2025, en ökning med 39 % från året innan, även om den genomsnittliga intäkten per paket sjönk till bara 0,59 USD – vilket återspeglar den intensifierade priskonkurrensen som sträcker sig in i logistikskiktet.

Regionens gränsöverskridande e-handelsmarknad värderades till US45,39 miljarder år 2025, och prognostiseras till US45,39 miljarder år 2025, och förväntas uppgå till US84,74 miljarder år 2031, vilket ökar till 10,97 % CAGR. En växande bas på 402 miljoner digitala konsumenter, stigande disponibla inkomster och tariffmedgivanden under Regional Comprehensive Economic Partnership (RCEP) fortsätter att stödja efterfrågan.

På logistikfronten driver inhemska superappar för e-plånbok nu cirka 70 % av kassavärdet, med regionala mobilplånboksanvändare som beräknas nå 2,6 miljarder. Snabb handel (leverans inom ungefär en timme) fick också betydelsefull mark och genererade 7,3 miljarder USD i GMV 2025 – motsvarande 4,6 % av den totala e-handels-GMV, med 3,4 % av alla plattformsbeställningar som nu fullföljdes via hyperlokala leveransnätverk. IDC projekterar att Sydostasiens e-handelsmarknad kommer att nå 289,8 miljarder US-dollar år 2029, uppnå 13,2289,8 miljarder år 2029, uppnå 13,2350 miljarder US-dollar år 2030 och 630 miljarder US-dollar år 2035.

Flera nyckelkrafter driver denna nästa fas: AI-integration – identifierad som en viktig störande kraft som omformar innehållsskapande, efterfrågegenerering och kundengagemang över hela regionenPremiumisering – konsumenter efterfrågar i allt högre grad varumärkesdriven kvalitet, med 90 % villiga att betala premier för varumärkesprodukter Gränsöverskridande motståndskraft – efterfrågan är fortsatt stark trots skärpta regleringar, med sina stora spelares möjligheter och regionala varumärkesmöjligheter. SäljareSydostasiens e-handelsboom representerar ett avgörande ögonblick för globala varumärken, tillverkare och distributörer. Med en ung befolkning på över 600 miljoner (mer än 80 % under 55 år), mobil-först-infrastruktur som redan finns på plats och konsumenter som aktivt söker kvalitetsprodukter i kategorier som sträcker sig från personlig vård och elektronik till hemvaror och hälsotillbehör, är fönstret för marknadsinträde vidöppet – men det minskar snabbt.

För företag som vill dra nytta av denna tillväxt kommer det att vara avgörande för framgång att etablera lokala försörjningskedjor, förstå plattformsspecifik dynamik och investera i mobil-först, innehållsdrivna strategier.

Om denna utgåva:

Detta pressmeddelande är baserat på data från Momentum Works Ecommerce in Southeast Asia 2026-rapport, Mordor Intelligences Southeast Asia Social Commerce Market-analys, IDC-marknadsprognoser, Cube Asia-prognoser och flera regionala industrikällor som citeras genomgående.

Mediakontakt:

kebon sjukvård

www.kebonhealthcare.com

chloe@kebonfirstaid.com

Nyckelord: Sydostasien e-handel, ASEAN digital ekonomi, e-handel GMV, Shopee, Lazada, TikTok Shop, Thailand e-handel, Malaysia e-handel, Vietnam e-handel, social handel, gränsöverskridande e-handel, APAC detaljhandel